转自：北京商报

　　“只消三次偶遇，我就能让她闭着眼睛跟我买保障。”这是王人市剧《蛮好的东谈主生》女主角胡曼黎（孙俪饰）对我方责任的“伟姿飒爽”。剧中胡曼黎爱情行状“两罪状”，剧外的保障代理东谈主也集体破防，直言行业被抹黑。

　　从《桑梓，别来无恙》到《蛮好的东谈主生》，通过电视剧、电影、微短剧等对保障行业进行品牌宣传颇为流行。正所谓“艺术起原于生活”，保障题材的电视剧是不是保障打工东谈主的真实写真？保障公司“触电”影视剧，将擦出事故照旧火花？

　　孙俪“卖保障”被挞伐

　　咫尺电视荧屏上，央八的热播剧《蛮好的东谈主生》无疑是商榷度最高的剧集之一。

　　保障从业者很少出咫尺荧屏上，正因如斯，一些保障代理东谈主在剧集尚未播出之时极度期待：“孙俪这部新剧，从昨年得知这个音信的时分就很昂扬，因为每年王人能有一部保障行业视角的电视剧，是咱们作念保障科普的一大幸事。”

　　但跟着剧情的伸开，争议也随之而来。剧中孙俪扮演的胡曼黎被设定为“金牌保障销售”，但多个情节激励保障从业者激烈不适。举例，介意向客户不知情的情况下，胡曼黎向行同陌路的意向客户的父亲贯穿五年赞成不测险；为了加速理赔速率，她条目理赔部门“开后门”……

　　实质上，不仅是胡曼黎，在许多影视剧中，保障代理东谈主王人被“艺术化处理”，如《生动遇到实际》中，杨生动（陈数饰）的卖保障情节，也被不雅众吐槽十分“二”。

　　盘古智库高档谈判员江瀚分析，诚然艺术化的处理大要增强剧情的引诱力和不雅赏性，但保障公司和创作家必须明确分散艺术创作与实际生活的界限。夸张的情节和东谈主物设定不应误导不雅众对保障行业的真实融会。

　　品牌升级的紧迫机遇

　　《蛮好的东谈主生》播出之际，该剧的保障配合股伴太保寿险同名居品“蛮好的东谈主生”年金险也悄然上架。

　　太保寿险并非个例，北京商报记者宝贵到，近两年，包括电视剧《桑梓，别来无恙》、记载片《祝你吉利》等，越来越多的保障公司选拔通过电视剧、电影、微短剧等进行品牌宣传、企业形象宣传。

　　影视文化作品具有感染力强、下里巴人、传播速率快、传播鸿沟广的性情，有潜移暗化的传播成果，与保障理念的传播无疑是“乱点鸳鸯”。正如北京劭和明地讼师事务所保障讼师李超分析，保障公司通过在电视剧、电影等植入告白，不错熏陶品牌曝光与渗入力，精确触达筹谋客群，让保障以“润物细无声”的风物触达不雅众。

　　李超暗示，影视剧能通过扮装塑造和价值不雅传递改善行业形象，通过影视剧的情感化叙事，可弱化公众对保障销售“功利化”的偏见，转而传递“风险看护者”的行业定位。这种“内容即告白”的风物，既能镌汰不雅众对硬广的反抗，又能通过情节挂念点促进阔绰者实质需求鼎新。

　　影视剧植入是保障行业品牌升级的紧迫机遇，这背后依赖内容真实性与行业价值的深度纠合。李超暗示，涉保障题材影视剧将来创作时需在合规框架内挖掘行业真实矛盾，而非依赖“违法操作”的猎奇叙事。只好达成“文娱价值”与“社会价值”的双重均衡，才能真实鼓励行业形象的弥远开导。

　　从“捞快钱”到弥远目标

　　通过影视剧中的保障东谈主，不仅品读保障从业者责任生活中的悲欢聚散，也大要看出保障发展演进的期间线索。

　　戏里的胡曼黎正在家庭、行状的低谷攀爬；戏外的保障业也正在阅历一场颠覆性矫正。当行业剧照进实际，剧中胡曼黎用20年炼就的“情面保单”活命端正，正遇到实际策略的精确解构。近日金融监管总局发布了《对于鼓励深远东谈主身保障行业个东谈主营销体制矫正的告知》，策略重拳直指行业千里疴：代理东谈主专科化不及、做事包摄感缺失、佣金分派分歧理。

　　现时，“东谈主海战术”“捞快钱”期间仍是澈底适度，行业正迈向高质料、专科化、智能化发展阶段。据不雅察，连年来诸多头部寿险公司均推出保障代理东谈主戎行提质举措，纷纷在精英代理东谈主戎行打造高下功夫。一方面，不少险企积极发布优增筹谋，熏陶代理东谈主质料；另一方面，多家险企积极探索大资产处分新机遇，打造兼具资产处分师、健康筹谋师、风险处分师功能的顶尖代理东谈主戎行。

　　正如业内东谈主士分析，跟着保障市集日趋闇练和阔绰者对保障居品融会不断熏陶，险企对保障代理东谈主的能力淡漠了更高条目，只好提高自己专科能力和概括教授，才能真真是保障行业扎下根。

　　北京商报记者 李秀梅

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